Tiểu luận cuối kỳ môn Quản trị thương hiệu do Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng upload.

Ghi chú: Tài liệu toàn văn liên hệ theo địa chỉ

❖ Thư viện Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng

❖ Địa chỉ: Số 215 Điện Biên Phủ, Phường Gia Định, TP. Hồ Chí Minh

❖ Email: library@hiu.vn

❖ ĐT: 028.7308.3456

Bộ Flashcard ôn tập môn Quản trị thương hiệu được thiết kế theo nguyên tắc "Mỗi thẻ một câu hỏi" giúp người học dễ dàng lật mở, kiểm tra và khắc sâu kiến thức một cách chủ động. Nội dung bộ thẻ bao gồm toàn bộ lý thuyết cốt lõi từ định nghĩa, hệ thống nhận diện, các bước đặt tên, thiết kế logo/slogan cho đến quy trình bảo vệ và định giá thương hiệu. Bộ flashcard này có thể giúp bạn tối ưu hóa thời gian ôn luyện để tự tin chinh phục điểm số cao nhất trong kỳ thi.

Aaker bàn về Thương hiệu (Aaker on Branding) của Giáo sư David Aaker – người được mệnh danh là "cha đẻ của thương hiệu hiện đại" – là một cuốn cẩm nang kinh điển tập hợp những nguyên lý cốt lõi và thực tiễn nhất về chiến lược thương hiệu. Tác phẩm đúc kết hàng thập kỷ nghiên cứu và tư vấn của tác giả, mang đến một cái nhìn toàn diện từ việc thiết lập bản sắc thương hiệu, đo lường tài sản thương hiệu, cho đến cách xây dựng kiến trúc thương hiệu tối ưu. Thay vì những lý thuyết marketing xa rời thực tế, David Aaker cung cấp 20 nguyên lý nền tảng giúp các doanh nghiệp định hình vị thế, tạo sự khác biệt bền vững và kết nối sâu sắc với khách hàng trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt. Đây được coi là cuốn sách "gối đầu giường" bắt buộc phải đọc đối với các nhà quản trị, chuyên gia marketing và bất kỳ ai muốn nâng tầm giá trị cho doanh nghiệp của mình.

Brand Story - Thổi hồn thương hiệu, làm triệu người mê là một tác phẩm xuất sắc tiếp theo từ tư duy của bậc thầy quản trị thương hiệu David Aaker. Cuốn sách là lời giải cho bài toán làm thế nào để doanh nghiệp thoát khỏi lối truyền thông truyền thống – vốn dễ bị ngó lơ bởi những thông số khô khan – để chạm tới trái tim người tiêu dùng bằng sức mạnh của câu chuyện thương hiệu (brand storytelling). David Aaker chỉ ra rằng, một câu chuyện thương hiệu thành công phải mang tính chân thực, tạo được sự đồng cảm sâu sắc và truyền tải trọn vẹn giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Qua những phân tích chiến lược kết hợp case-study từ các tập đoàn lớn toàn cầu, tác phẩm hướng dẫn người đọc cách tìm kiếm chất liệu, "thổi hồn" vào từng thông điệp để biến thương hiệu từ một thực thể vô tri trở thành một biểu tượng có sức hút mãnh liệt, khiến hàng triệu khách hàng trung thành tự nguyện đồng hành và lan tỏa.